التحدي
شغلت National Express Group دائمًا موقع الريادة في الابتكار: فهي أول شركة نقل تلتزم بعدم شراء حافلة ديزل أخرى في المملكة المتحدة وواحدة من أوائل الشركات التي وضعت هدفًا للوصول إلى صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2040.
ولكنها كانت تواجه مشكلتين: أولًا، أن علامتها التجارية لم تكن تعبر عن حجم وطموح أعمالها العالمية، وثانيًا، كان اسمها يزيد من حالة الالتباس.
فخارج المملكة المتحدة، كان هناك فهم محدود لما تعنيه أو تمثله “National Express” بين المستثمرين المحتملين أو بين 46,200 موظف في المجموعة.
الحل
احتاجت National Express Group إلى علامة تجارية مؤسسية توحد وتلهم وتكون بمثابة محفز إيجابي عبر كافة عمليات الشركة؛ علامة تجارية تعبّر عن طموحها في قيادة التحول من السيارات إلى وسائل النقل الجماعي وخلق مستقبل أكثر إشراقًا ومراعاة للبيئة للجميع.
كان التحدي الأول هو اسم الشركة. اختير الاسم “Mobico”، وهو اختصار لمعنى شركة نقل”mobility company”، لما يحمله من ارتباطات قوية بمفهوم “النقل”، بالإضافة إلى النمط الصوتي القوي لكلمة “mo-bi-co”، حيث تبرز الحروف المتحركة (o-i-o) النعومة ويبرز المقطع “co” الصلابة.
وصُممت منصة العلامة التجارية الجديدة استنادًا إلى فكرة الروابط بين الناس والأماكن؛ حيث تعمل Mobico كعامل تمكين، وتتواجد في قلب المجتمعات التي تخدمها. ويقدم النظام الرسومي الجديد أشكالًا بسيطة ومجردة – تذكر بالطرق والشوارع – لتعكس دور Mobico في ربط الناس والأماكن.
التأثير
– أكثر من 20 إشارة إعلامية عند الإطلاق، بما في ذلك في “The Independent” و”The Times”.
— الفوز بالميدالية البرونزية في جوائز Transform Europe 2024: أفضل هوية بصرية في قطاع النقل والخدمات اللوجستية.
“طلبنا من Conran Design Group إنشاء اسم وعلامة تجارية جديدة لتمثيل رؤيتنا بقوة للمستقبل، ولقيادة التحول النموذجي من السيارات إلى وسائل النقل الركابي. وكان من الضروري أن تكون العلامة التجارية الجديدة متميزة ومبتكرة، وأن تدعم بوضوح طموحاتنا في تشكيل مستقبل أكثر إشراقًا ومراعاة للبيئة في قطاع النقل. بالنسبة لشركة بحجمنا، كنا نتفهم أن هذا الأمر لم يكن طلبًا بسيطًا وسيتطلب تفكيرًا إستراتيجيًا وإبداعيًا عميقًا. ونحن مسرورون للغاية بالنتائج.
“أنشأت Conran Design Group علامة تجارية تعكس عملياتنا متعددة الوسائط وانتشارنا العالمي بطريقة متميزة وجذابة – وقد منحتنا اسمًا يعبر عن قدرتنا على ربط الناس والأماكن. والأهم من ذلك، أنهم وضعوا مسافة بين شركتنا وعلامة National Express التجارية التي تتعامل مع المستهلكين.”
إغناثيو غارات، الرئيس التنفيذي لمجموعة Mobico
