Desafío
National Express Group siempre ha sido un poco innovador: la primera empresa de transporte en comprometerse a no comprar otro autobús diésel en el Reino Unido y una de las primeras en establecer un objetivo de cero emisiones netas para 2040.
Pero se enfrentaba a dos problemas: primero, su marca corporativa no transmitía la escala y la ambición de su negocio global, y segundo, su nombre solo estaba aumentando la confusión. Fuera del Reino Unido, había poca comprensión de lo que significaba o representaba “National Express”, entre los posibles inversores o los 46.200 empleados del Grupo.
Solución
National Express Group necesitaba una marca corporativa que uniera, inspirara y actuara como un halo positivo en todo el negocio operativo, una marca que articulara su ambición de liderar el cambio modal de los automóviles al transporte de pasajeros y crear un futuro más brillante y ecológico para todos.
El primer desafío fue su nombre. “Mobico”, una abreviatura de “mobility company” (empresa de movilidad), fue elegido por sus poderosas asociaciones con la “movilidad”, así como por el fuerte patrón de audio de “mo-bi-co”, donde las vocales (o-i-o) acentúan la suavidad y “co” acentúa la dureza.
La nueva plataforma de marca se construye en torno a la idea de las conexiones entre personas y lugares; Mobico es el facilitador, que opera en el corazón de las comunidades a las que sirve. El nuevo sistema gráfico introduce formas simples y abstractas, que recuerdan a carreteras y calles, para reflejar el papel de Mobico en la conexión de personas y lugares.
Impacto
— Más de 20 menciones en prensa en el lanzamiento, incluyendo The Independent y The Times.
— Ganó Bronce en los Transform Europe 2024 Awards: Mejor identidad visual del sector de transporte y logística.
“Pedimos a Conran Design Group que creara un nuevo nombre y marca para representar poderosamente nuestra visión del futuro, liderando el cambio modal de los automóviles al transporte de pasajeros. La nueva marca necesitaba sentirse distinta e innovadora, y apoyar claramente nuestras ambiciones de dar forma a un futuro más brillante y ecológico para la movilidad. Para una empresa de nuestro tamaño, sabíamos que esta no era una petición sencilla y que requeriría un pensamiento estratégico y creativo profundo. Estamos encantados con los resultados.
“Conran Design Group ha creado una marca que refleja nuestras operaciones multimodales y alcance global de una manera diferenciada y convincente, y nos ha dado un nombre que habla de nuestra capacidad para conectar personas y lugares. Crucialmente, han puesto distancia entre nuestra marca corporativa y la marca National Express de cara al consumidor”.
Ignacio Garat, CEO, Mobico Group
