Desafío
A principios de 2020, se nos pidió que desarrolláramos una identidad visual que uniera a los equipos olímpicos y paralímpicos franceses por primera vez en la historia. Una identidad, un emblema, un espíritu ganador. Nuestros clientes, el Comité Paralímpico y Deportivo Francés, el Comité Nacional y Olímpico Deportivo Francés y el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos querían inspirar y emocionar a los atletas, y ganarse la aprobación de los aficionados a través de las ventas de merchandising y recuerdos.
Solución
Utilizando el gallo como nuestra inspiración, un símbolo que es sinónimo de la destreza deportiva francesa, desarrollamos una marca rebosante de rebeldía: menos gracia, más poder de fuego. Mirando hacia adelante con la cabeza mirando hacia abajo, la posición del gallo denota el espíritu audaz compartido por los equipos olímpicos y paralímpicos franceses; en su corazón, se divide en dos, convirtiéndose a la vez en una máscara para atletas y aficionados, y transmitiendo una pasión y un propósito compartidos.
“De cara a la victoria” se convirtió en el nuevo lema del equipo, mientras que el lenguaje semántico, tipográfico e iconográfico ayuda a transmitir el fuego y la pasión de los equipos franceses. La tipografía es robusta y poderosa, exigiendo audazmente la atención de espectadores y competidores por igual.
Impacto
La identidad de los equipos franceses se ha implementado en todos los puntos de contacto, desde ropa deportiva, digital y redes sociales hasta merchandising, sedes y venta de entradas. El trabajo obtuvo una Mención de Honor en los Creative Review 2024 Awards.
