Desafío
PEP Technologies y la cofundadora famosa Kriti Sanon nos pidieron que desarrolláramos una marca diferenciada que combinara lo natural y lo científico, y que logrará transmitir la capacidad del producto para ofrecer resultados, independientemente del tipo de piel.
Solución
Rápidamente se hizo evidente una tensión en el mundo del cuidado de la piel: los productos basados en la naturaleza a menudo tienen dificultades para ofrecer resultados, mientras que los productos formulados científicamente pueden funcionar mejor a los consumidores. Necesitábamos que la nueva marca disminuyera esta brecha.
La identidad de marca de Hyphen se centra en el signo de puntuación homónimo, desde el sutil tratamiento de la ‘H’ del logotipo hasta el uso de un dispositivo de retención para encerrar el logotipo. La marca se posiciona como “un experto afable”, que une los mundos polarizados de la naturaleza y la ciencia, y pone la posibilidad de un cuidado de la piel asequible y eficaz al alcance de los consumidores.
El packaging es audaz pero minimalista; sin jerga científica, sin mensajes clínicos. El mundo de la marca Hyphen equilibra la credibilidad con la cercanía, la eficacia con la simplicidad y la experiencia con la honestidad.
Impacto
Los avances sobre el nuevo nombre y la filosofía de Hyphen generaron un importante interés en los medios mucho antes del lanzamiento de la marca en julio de 2023. A esto le siguieron críticas muy favorables tanto de los consumidores como de la industria cinematográfica india en el lanzamiento, y más de 30 menciones en prensa, incluyendo cobertura tanto en Campaña como en Forbes India.
Hyphen también ganó menciones honoríficas por la identidad de marca y el packaging en los International Design Awards 2023.
“Conran Design Mumbai brilla por su experiencia única y su pensamiento creativo. Combinan a la perfección diseño y estrategia, y han dado al logotipo de Hyphen un toque distintivo”.
Vaishali Gupta, Cofundadora y Directora de Crecimiento, Hyphen
